Более 1,7 млн переходов на сайт с помощью рекламы в ОК: продвижение «Новогоднего миллиарда»

Интересный кейс от «Столото» о том, как кампания праздничного тиража «Русского лото» отработала в Одноклассниках. Основная аудитория соцсети — люди 35+, и для многих покупка билета под Новый год — привычная традиция.

Задача стояла практичная: не просто напомнить о розыгрыше 1 января, а привести пользователей к покупке билетов на сайте партнёра.Что использовали в продвижении:

Интерактивные механики. В виртуальных «Подарках» пользователь видел анонс тиража, а ещё в ленте работала «пасхалка» — клик по анимации запускал брендированный оффер с переходом.
Системные уведомления. Они помогли достучаться до тех, кто в моменте не листал ленту.
Медийные баннеры в разных разделах ОК для максимальной видимости.

Кампанию разбили на этапы. Сначала на небольших объёмах протестировали форматы и посадочные страницы — лучшую конверсию показали именно «Подарки» и «пасхалка». Затем малоэффективные инструменты отключили, а ближе к концу декабря, когда спрос на билеты традиционно вырос, усилили анонсирование.Результат:

Охват — 118% от планового;
Переходы на сайт — на 13% больше запланированного

Этот кейс — отличный пример того, как точечная работа с привычками аудитории и тестирование форматов помогают получить ощутимый эффект.