Apple SPb Event

22 августа 2001 года: в этот день Apple получает свою первую премию «Эмми» за разработку FireWire – высокоскоростной шины, позволяющей быстро передавать данные между Macintosh и видеоустройствами, такими, как цифровые камеры. Фактически, разработка FireWire (также известного, как IEEE 1394) велась с 1986 года, чтобы улучшить взаимодействие между устройствами. После возвращения Джобса в Apple, FireWire вошел в часть стандартного набора инструментов Mac для перемещения видео с камер на компьютеры, где изображения можно было легко редактировать и распространять. Несмотря на то, что разработка шины началась за пределами Apple, со временем Джобс переманил к себе изобретателей, создающих поистине революционную технологию со скоростью передачи данных до 400 Мбит/с, что примерно в 30 раз выше пропускной способности популярного стандарта периферийных устройств USB. Благодаря своим преимуществам FireWire оказался невероятно популярным среди пользователей, от потребителей до профессионалов отрасл

Гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro на протяжении заметной части разработки могла носить название «Reality Pro». Об этом рассказал коллекционер прототипов и инсайдер, выступающий под псевдонимом Kosutami. В публикации в X он обратил внимание на внутреннюю строку «realityprorealityosdev», сохранившуюся в программных сборках Apple. Эта версия соответствует более ранним сообщениям о планах компании. В сентябре 2022 года журналист Bloomberg Марк Гурман писал, что первая гарнитура Apple, вероятно, выйдет под названием Apple Reality Pro. Месяцем ранее в США и ряде других стран обнаружили заявки на товарные знаки «Reality One», «Reality Pro» и «Reality Processor». Документы подавала компания Immersive Health Solutions LLC, которую связывали с Apple. Ещё в декабре 2021 года была зарегистрирована заявка на товарный знак «realityOS» от компании Realityo Systems LLC. До этого разработчики находили упоминания realityOS в ПО Apple и журналах загрузки приложений App Store. В 2023 году по

Дизайнеры Исаке Сенеда и Габриэл Абрусиу представили шрифт ShieldFont, предназначенный для защиты сайтов от автоматического сбора материалов для обучения систем искусственного интеллекта. Инструмент меняет слова в исходном коде страницы, однако в браузере посетитель видит первоначальный, связный текст. Авторы разработки считают, что владельцы сайтов почти не могут повлиять на то, как ИИ-скрейперы – программы для массового сбора данных – используют их публикации. Такие боты способны копировать материалы без разрешения и создавать дополнительную нагрузку на серверы. ShieldFont предлагает не блокировать доступ напрямую, а сделать несанкционированный сбор данных менее полезным и более затратным. Технология основана на лигатурах – элементах шрифта, при которых несколько знаков отображаются как единый графический символ. В традиционной типографике этот приём используется, например, для сочетаний букв, которые при обычном наборе могут выглядеть неаккуратно. ShieldFont применяет лигатуры иначе

Компания Anthropic PBC, разработчик ИИ-платформы Claude, пригласила в вычислительную команду Амира Салека – одного из создателей программы Google по разработке специализированных процессоров. Этот шаг связан с подготовкой компании к возможному выпуску собственных полупроводников. Салек до 2022 года руководил бизнесом Google Tensor Processing Unit (TPU) – специализированных чипов, предназначенных для задач машинного обучения. За время работы в корпорации он участвовал в создании первых семи поколений таких процессоров. В Anthropic Салек будет подчиняться Джеймсу Брэдбери. Компания не раскрыла, какие именно продукты или сроки рассматривает в рамках аппаратного направления. Собственные ускорители позволяют ИИ-разработчикам снижать зависимость от сторонних поставщиков вычислительных мощностей и точнее адаптировать инфраструктуру под обучение и работу языковых моделей. Однако разработка и выпуск чипов требуют значительных инвестиций, инженерных ресурсов и доступа к производственным мощностя

Китайский производитель памяти ChangXin Memory Technologies (CXMT) мог получить доступ к конфиденциальным технологиям Samsung Electronics благодаря бывшим сотрудникам южнокорейской компании. Об этом, как сообщает Maeil Business, заявил в суде Сеула экс-инженер Samsung по фамилии Чон. Чон проработал в Samsung почти три десятилетия, а где-то в 2016 году перешёл в CXMT. Во время дачи показаний он рассказал, что на раннем этапе у китайской компании не было даже базовой лабораторной инфраструктуры. По его словам, самостоятельные исследования и разработка производственных процессов изначально не были приоритетом руководства. Согласно свидетельским показаниям, представители CXMT стремились получить документ Samsung, известный в отрасли как Process Recipe Plan. В нём описывается около 600 операций технологического цикла: в частности, параметры температуры и давления, а также настройки оборудования, необходимые для выпуска чипов памяти. Как утверждают прокуроры, Samsung потратила пять лет и бол

21 августа 2008 года: комик Джерри Сайнфельд, известный по рекламному ролику «Get a Mac», появляется в рекламе Microsoft, главного на тот период конкурента Apple. Microsoft решила сменить свой имидж консервативной компании, в отличие от хипстерского образа Apple, и привлечь к своей продукции молодое поколение. Расчет был сделан непосредственно на репутацию Сейнфельда, который в мышлении многих пользователей, после длительного участия в рекламе «Get a Mac», ассоциировался с Apple, и теперь мог повлиять на мнение многих людей в мире, рекламируя Microsoft. Конфронтация Купертино и Microsoft длилась не одно десятилетие, но в 2000-х годах финансовое положение Apple было очень нестабильным. Microsoft к концу 1999 года достигла пика своего успеха и стала лидером по показателям рыночной капитализации. Однако к 2008 году она начала утрачивать свои лидерские позиции, после выпуска Windows Vista, которая не пользовалась популярностью. Хорошо смонтированная реклама с участием Сайнфельда, могла ста

В середине 1980-х Стив Джобс оказался в положении, которое плохо сочеталось с его публичным образом: предприниматель, увлечённый дзен-буддизмом и контркультурой, после ухода из Apple основал NeXT – компанию, выпускавшую дорогие и технически амбициозные рабочие станции. Однако университеты, на которые рассчитывал Джобс, не спешили покупать его компьютеры, а бизнесу были нужны деньги – и неожиданным клиентом стала американская разведка. По крайней мере об этом пишет издание WSJ. В 1986 году в офис NeXT без предупреждения приехали сотрудники секретной «Программы B» из ЦРУ. Это было засекреченное направление, разрабатывавшее технологии спутниковой разведки. Джо Ромелло и Джефф Харрис хотели поговорить с Джобсом о «вопросах обороны, в особенности разведки», но деталей не раскрывали. Сам Джобс едва ли был совершенно не готов к такому интересу. За несколько месяцев до этого он приобрёл компьютерное подразделение Lucasfilm Джорджа Лукаса, из которого позднее выросла Pixar. Вместе с активами ем

Разработчик приложения BetterAudio представил BetterCmdTab – утилиту для Mac, которая заменяет стандартное переключение между программами по сочетанию клавиш Command + Tab. Помимо запущенных приложений, она позволяет быстро переходить к отдельным окнам и, в поддерживаемых программах, к конкретным вкладкам. В BetterCmdTab предусмотрены три варианта отображения: классический список, сетка значков и предварительный просмотр окон с их заголовками. В приложение также встроен поиск: он фильтрует открытые программы, окна и вкладки, а также позволяет запускать установленные на компьютере приложения. Утилита умеет работать с вкладками Safari, Google Chrome, Arc, Brave, Microsoft Edge, Vivaldi, Opera и Dia. Переход к вкладкам также доступен в Finder, приложении «Терминал» и iTerm. Пользователь может назначить отдельные сочетания клавиш для разных режимов. Например, можно вывести только окна из определённых пространств Spaces, окна выбранного приложения либо исключительно свёрнутые окна. Для кажд

Продажи смартфонов снижаются сразу в нескольких крупных регионах, однако Apple в ряде стран продолжает увеличивать поставки и долю рынка. К такому выводу пришли аналитики Counterpoint Research, изучившие ситуацию в Индии, Латинской Америке, Европе и Китае. С конца марта до начала августа продажи смартфонов в Индии оказались на 14% ниже, чем за сопоставимый период 2025 года. После завершения масштабных июльских распродаж рынок сокращался три недели подряд. На этом фоне Apple показала лучший результат среди производителей: её продажи выросли на 15%. В Counterpoint Research связывают динамику с устойчивым спросом на iPhone 17 и программами, которые делают покупку устройств доступнее. Samsung и OPPO увеличили продажи на 4% каждая. Аналитики отмечают, что промоакции не расширяют рынок, а переносят спрос с соседних недель на период скидок. На фоне общего повышения цен аналитики Counterpoint ожидают, что по итогам 2026 года индийский рынок смартфонов сократится примерно на 13%. Во втором квар

После ожидаемой смены руководителя Apple компания может активнее инвестировать в исследования, капитальные проекты и крупные приобретения. Такой сценарий в аналитической записке Bank of America рассмотрел специалист Вамси Мохан, сообщает 9to5Mac. По данным издания, Джон Тернус должен занять пост генерального директора Apple 1 сентября, сменив Тима Кука. Компания прежде подчёркивала преемственность будущего руководителя, однако в Bank of America полагают, что при Тернусе Apple может быть готова к более рискованным решениям. Мохан сохранил рекомендацию «покупать» акции Apple. Одним из аргументов аналитика стало то, что компания, по его оценке, отходит от цели поддерживать объём чистых денежных средств на нейтральном уровне. Это может означать большую готовность направлять капитал на развитие бизнеса. В Bank of America допускают рост расходов на исследования и разработки, увеличение капитальных затрат, а также более масштабные сделки по покупке других компаний. При Тиме Куке такие приобре